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该基金正朝着一站式发展,搜索出价正变得越来越受欢迎。

作者:FZ09 来源: 更新时间:2020-11-19 00:45:27

但对于基金公司来说,这确实是一个越来越重要的问题:是吸引投资者在其网站上交易,还是允许他们通过各种代理渠道买入?今年火爆异常的财富盛宴,使得国内基金规模以火箭升空的速度,从年初的800亿元增至逾3万亿元江苏商报报道本报记者朱泉报道去哪儿买基金,这似乎不是问题,银行,证券公司甚至邮局储蓄所都能买到,如此巨大的规模扩张,一方面让基金公司实力大增,‘千亿基金俱乐部’成员越来越多,另一方面也让基金公司看到代销渠道成本的急剧膨胀。即便是一个百分点的代销成本,以今年基金的扩张规模来看,绝对值也相当可观。正是意识到代销机构的双刃剑,基金公司开始关注旗下网站,试图打造一站式网络营销平台。用华安基金副总裁邵俊杰的话说,这个一站式平台至少应该包括动态信息,品牌传播,客户服务和在线交易等功能。事实上,国泰等一批老牌实力基金公司已经开始试水网上交易和服务。然而,绝大多数基金公司缺乏与一站式网络平台相匹配的营销体系,无法有效吸引流量和交易量,容易造成基金公司网站门庭冷落的尴尬局面。这个问题需要营销理念和方式的创新和突破。一位资深网络营销专家指出,搜索竞价这种新兴的精准网络营销方式,是解决基金一站式平台营销难题的一个妙招。通过搜索竞价,不仅可以导入高流量的基金网站,还可以精准锁定线上交易意愿较强的目标投资者,促进交易量的提升。在雅虎搜索和营销专家的帮助下,国泰基金不仅购买了基金,金融理财,开放式基金,封闭式基金等关键词,还购买了国泰旗下个别理财产品的关键词,如金鼎,金牛,金马等。

  

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